MADRID.- El arranque de 2011 no ha sido bueno en conjunto para la recuperación de la inversión publicitaria mundial, y sólo gracias al crecimiento en la facturación de Internet se han conseguido evitar nuevas caídas históricas en bastantes países.
El medio digital es el único que presenta "números negros" en la mayoría de los trece mercados estudiados en un informe hecho público por Kantar Media e Infoadex, donde se ha analizado el comportamiento del gasto publicitario en el primer trimestre del año en Alemania, China, Dinamarca, Eslovaquia, España, Finlandia, Francia, Hungría, Italia, Polonia, República Checa, Rusia y Suiza.
Estos países promedian resultados dispares, y contrastan los incrementos porcentuales para el total Medios de Rusia (+31,3%) y China (+17,0%) con los descensos de la República Checa (-5,9%), Italia (-3,2%) y España (-1,0%).
Respecto a la distribución por medios, Internet se convierte en el principal motor de la inversión publicitaria en Alemania (35,6%), España (18,5%), Finlandia (32,5%), Hungría (18,7%) e Italia (14,9%).
En el lado opuesto, se sitúa la Prensa, que anota los mínimos porcentuales en Alemania (-2,7%), China (+13,0%), España (-10,2%), Francia (+2,9%), Hungría (-8,3%), Polonia (-4,3%) y República Checa (-11,3%).
En España, la inversión en televisión creció en enero-marzo un 0,9% y en radio un 3,8%, mientras en Prensa descendió un 10,2 y en revistas un 6,5%.
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