MADRID.- La radio online tiene 15 millones de usuarios únicos mensuales en
España. Por ello, Audioemotion, red íntegramente orientada a la
comercialización publicitaria especializada en radio online, reclama que
es "necesario" resolver los formatos publicitarios de este sector.
IAB Spain, asociación que representa al sector de la
publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha
celebrado esta semana en Barcelona y Madrid el desayuno temático 'La
radio online: un fenómeno imparable'.
El contenido del acto ha estado a cargo de Elisa Escobedo, CEO
de Audioemotion, la primera red íntegramente orientada a la
comercialización publicitaria especializada en radio online.
La radio online tiene 15 millones de usuarios únicos mensuales
en España, según datos de Audioemotion, y su audiencia está creciendo
alrededor de un 30 por ciento anualmente. Por ello es necesario resolver
los formatos publicitarios de radio online, hecho que permitirá la
entrada de los anunciantes en un mercado en desarrollo y crecimiento
continuo.
Según Elisa Escobedo, el perfil de usuario de radio online es
un empresario o estudiante, mayoritariamente urbano, inquieto, en busca
de diversidad cultural, de nivel socioeconómico alto y medio-alto, y un
apasionado de la tecnología y la música.
Durante su intervención, Elisa Escobedo ha comentado las ventajas que presenta la radio online como medio publicitario.
La primera, ya comentada, es la alta penetración del medio en
nuestro país: 15 millones de usuarios únicos mensuales y creciendo un 30
por ciento al año. Con un uso en tiempos por usuario que duplica al del
vídeo (9 versus 4,5 horas semanales).
Otra de ellas es que la radio online (también la radio
tradicional) es el medio que los usuarios consumen mientras hacen otras
cosas (estudiar, trabajar, caminar...). "Es muy difícil captar
audiencias en esa situación por otros medios", destaca la compañía.
Los usuarios encuentran en la radio online "la satisfacción de
muchas de sus exigencias": personalización, capacidad de influencia en
los contenidos, los entornos sociales y la menor presión publicitaria,
ajustada al modo de uso del medio.
El audio, a diferencia de otros formatos que compiten entre
ellos (por ejemplo, podemos encontrar más de un banner simultáneamente
en una página web), "es un formato exclusivo" que no permite escuchar
más de un mensaje a la vez, destaca Audioemotion. Además, la radio
online permite la segmentación (por contenidos, edades, sexo, nivel
socioeconómico...) y la microsegmentación de audiencias (programas
políticos, de música por estilos, humor, cocina...).
Por último, según Escobedo, la radio en general ofrece una
"intimidad" que permite al anunciante conectar con la emoción del
oyente. Gracias a su carácter cercano el 40 por ciento de los usuarios
de radio online reconoce haber respondido a alguna campaña publicitaria
(En EEUU, según estudio de IAB y Target Spot).
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