La publicidad crecerá un 4,6% por los mercados emergentes e Internet

MADRID.- La inversión publicitaria mundial crecerá un 4,6% en 2013, impulsada por mercados emergentes y medios digitales, según las previsiones del último informe de ZenithOptimedia, que prevé un fortalecimiento del sector en los dos próximos años desde el 3,8% en 2012 al 4,6% en 2013 y hasta un 5,2% en 2014.

Este crecimiento estará conducido fundamentalmente por los mercados en desarrollo, que crecerán un 8% en 2013, y la publicidad en internet, que aumentarán un 15%, frente al incremento del 2,3% previsto de media para el resto de medios.

Por regiones, la Eurozona, después de un retroceso previsto para 2012 del 3,1%, retomará una lenta senda de crecimiento en 2013, año en el que se prevé que la inversión aumente un 0,9%.

Por su parte, EEUU contribuirá al crecimiento de la inversión publicitaria en un 29% entre los años 2011 y 2014, mientras los mercados en desarrollo lo harán en un 59% en el mismo periodo, y aumentarán su participación en la inversión mundial desde el 33% al 36%.

En paralelo, la inversión en internet continuará, y según las previsiones de ZenithOptimedia, pasará de representar el 16% en 2011 al 21,4% en 2014, superando el 30% en siete mercados. Este crecimiento se produce fundamentalmente a expensas de los medios escritos, según el informe, que destaca que la publicidad en internet superará a los medios impresos por volumen de inversión en 2013 por primer año.

Internet es también el medio que más contribuye al crecimiento de la inversión publicitaria mundial, hasta representar el 60% de todo el crecimiento de la inversión entre 2011 y 2014. El siguiente medio en contribución es la televisión (41%)