domingo, 13 de julio de 2014

YouTube sopesa esfuerzos financieros para impulsar el contenido premium

LOS ÁNGELES.- YouTube se ha embarcado en una nueva ronda de conversaciones con productores de Hollywood e independientes para financiar contenido premium, dijeron fuentes con conocimiento de las negociaciones, un movimiento que podría reforzar un esfuerzo multimillonario que dura tres años y ha tenido un éxito relativo hasta ahora.


Las conversaciones subrayan el deseo de Google de completar la transición de YouTube de un depósito de vídeos caseros a un lugar con el contenido más pulido, algo crucial para asegurarse la publicidad mejor pagada.
Durante los últimos dos meses, los ejecutivos de YouTube han iniciado las rondas, hablando con productores de Hollywood para explorar el tipo de apoyo que podrían ofrecer a los creadores de contenido y producir más programación popular, según estas dos personas.
Los ejecutivos no especificaron cómo estaría estructurada la programación. Una de las dos personas dijo que la página ofrecería entre uno y tres millones de dólares (entre 735.000 euros y 2,2 millones) para producir una serie de programas, y contribuiría con financiación para márketing también.
La segunda persona dijo que la página estaba interesada en vídeos de menos de 30 minutos, programas para la red con la calidad de la televisión que Amazon.com y otros han financiado recientemente.
"Siempre estamos explorando ideas variadas de contenido y márketing para apoyar y acelerar a nuestros creadores", dijo en un email un representante de YouTube. La página web no quiso hacer comentarios sobre las reuniones.
La última ronda de conversaciones está en sus fases iniciales y medidas reales podrían no materializarse, dijeron las fuentes.
YouTube es de lejos el lugar de 'streaming' de vídeos más popular, con más de 1.000 millones de visitantes únicos al mes, sobrepasando por mucho a Netflix y Amazon. Pero está intentando atraer a más empresas para anuncios en los vídeos premium, impulsando los márgenes mientras los precios generales de la publicidad de Google decaen.
YouTube dejó a un lado la financiación de unos 100 canales estimada en 100 millones de dólares, aunque nunca se confirmaron las cantidades gastadas y otros detalles. Los beneficiarios de esta generosidad incluían a Madonna y ESPN, al igual que creadores menos conocidos. Reuters fue una de las compañías que recibió financiación para un canal. Pero pocos de ellos han conseguido atraer la atención general.
"De los 115 canales lanzados como parte de aquella iniciativa el 2 por ciento están ahora entre los canales con más suscripciones en la plataforma", dijo un representante de la compañía en un email.
YouTube ha seguido proporcionando apoyo a sus creadores de contenido. Concede instalaciones de producción para creadores, ofrece consejos sobre la mejor manera de crear contenido y otorga pequeñas cantidades de dinero para que los creadores prueben sus ideas.