MADRID.- La inversión publicitaria en medios
crecerá este año en España un 2,3 %, hasta los 12.392 millones de euros, un
aumento que se sustenta básicamente en los medios digitales y en las
versiones "online" de los tradicionales, ya que éstos últimos crecen por
debajo de la media del mercado.
Son datos del
estudio Zenthinela, elaborado por Zenith a partir de las previsiones de
los directivos de empresas anunciantes y hecho público este lunes, que
prevé que la inversión publicitaria en medios no convencionales suba un
0,9 %.
El mayor crecimiento se espera para las acciones de
Marketing Móvil (mensajería, aplicaciones y otros) pero todavía en
cifras pequeñas (0,5 %), mientras que la mayor inversión seguirá
correspondiendo al Mailing Personalizado (1,9 %).
En
los medios convencionales el mayor crecimiento se prevé para la
inversión que se dirige a dispositivos móviles (donde el aumento será
del 8,7 %), pero también para el vídeo en línea (8,2 %), internet (7,9
%), redes sociales (7,2 %), publicidad exterior digital (5,4 %) y
canales de televisión de pago (4,6 %).
La mayor
inversión, no obstante, seguirá dirigiéndose a televisión, si bien los
panelistas advierten de que el aumento de audiencia de las plataformas
de vídeo streaming (OTT) -como Netflix, HBO o Amazon TV- hará que
disminuya la inversión publicitaria en este medio (-4,1 %).
Cuatro de cada diez directivos considera que el cambio de Ejecutivo que
se produjo mediante la moción de censura de la pasada primavera ha
perjudicado a la inversión publicitaria, una opinión que tras haber ido
empeorando a cada nueva ola del estudio parece estabilizarse "justo
cuando el Gobierno ha convocado elecciones".
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