La asociación consideró que la imagen del país "es un activo fundamental" para defender los intereses de los estados en las relaciones económicas y políticas internacionales.
Por ello, desde Dircom pidieron recopilar los estudios e informes que las distintas organizaciones realicen en materia de promoción, con una estrategia de comunicación a largo plazo, y sugirieron la creación de un Observatorio Permanente de la Marca País (OPMP).
Entre otras iniciativas, el OPMP celebraría encuentros periódicos con expertos en marca y representantes de los agentes, y contaría con competencias en la imagen de España.
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